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元宵节创意营销 : 有华人的地方一切OK
发布时间: 2018-3-19 10:22:24 ?? 来源:

随着时代的变迁,以“团圆”为主题的元宵节越来越难看到团圆的气息,春节假期过后人们都回到了各自的工作岗位,而很多客居海外的同学们甚至春节都没有回国,元宵节的“团圆”对大部分人来说成了一种奢望,通过这条敏锐的洞察,国民零食洽洽在元宵节当天发起了一场#我在这里一切OK#为主题的线上快闪活动,引发了海内外华人一起刷屏的盛况。








3月2日,洽洽在“洽洽娛樂官方微博”上发起#我在这里一切OK#的话题,邀请网友晒出“对着月亮打个OK”的手势并许下心愿,最终由官微挑选粉丝送出礼品。凭借着巧妙的创意点和洽洽全球的影响力,活动一经发出便得到全球华人网友的热烈响应,来自英国、美国、澳大利亚等国家的微博KOL也都发文参与,截止到3月5日,话题#我在这里一切OK #的阅读量近6000万。除了微博之外,该活动在微信朋友圈同样达到了刷屏的效果。



独特洞察引爆热点


本次活动巧妙的利用洽洽LOGO的手势进行传播,用“OK”的手势捏住月亮本身也是一个不错的创意点。在元宵节这个传统节日中,全球华人无论身在何处共“晒出”同一轮明月,打造出一种“千里共婵娟”般的诗意,缓解了很多人不能团圆的乡愁,给大家情感上带来一个宣泄点。此外活动内容也符合网友“秀晒炫”的心理,在活动中有大量的网友晒的是月亮之外的东西,用“OK”的手势捏住晒出来,带来了不少话题点。





 

深耕海外实力显现


近几年中国人与中国的企业在国际上的身影越来越活跃,洽洽作为国内国际娱乐行业的龙头企业,一直以来深耕海外市场。经过近20年的潜心经营,洽洽现已拥有19个品牌百余款产品,远销43个国家和地区,深得全球华人的喜爱。2016年,洽洽的海外市场营业额同比增长48.58%,未来海外市场销量十分可观。



在2018年春节期间,洽洽亮相世界舞台,在美国、韩国、日本、泰国、澳大利亚、新加坡、马来西亚等多个国家及地区的地标大楼上播放新年祝福宣传片,成为名副其实的“新中国名片”。洽洽在今年提出:“有华人的地方就有洽洽”这一全新品牌理念,不仅凝聚着全球华人对乡土的眷恋之情,更是将洽洽的品牌层次提升到了全球华人的大格局。本次营销的成功,也正是体现了全球华人对洽洽的喜爱与信赖。

 

作为节后营销第一仗,洽洽这波线上主题快闪活动无论是从传播效果还是品牌塑造上,都获得了不小的成功。相信作为国民零食的洽洽,在未来的营销道路上还会创造更多精彩。


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